Vem som är ”rätt” person på ett företag att kontakta när man söker sponsring är inte alltid självklart. Låt oss skrapa på ytan i ämnet med hjälp av ett utdrag från vår bok Hållbar sponsring. Magnus BerglundFristående rådgivare och konsult med erfarenhet från uppdrag för flera av Sveriges mest välkända Läs mer
Utdrag från boken
Börja med förutsättningar och förväntningar – innan du sätter mål
Att ha rätt förväntningar internt på sponsring är viktigt för att kunna planera och genomföra sponsorarbetet på bästa sätt. Vår rekommendation är att se förväntningar som förstadiet till målsättningar. När vi planerade boken kom vi ganska snabbt fram till att vi inte skulle gå rakt in i ”sponsorskolan”. Inte ens Läs mer
Säljtips: Öka chansen till ”Ja” med enkla argument
Säljtillfället är ofta ett möte mellan rättighet och företag. Men säljtillfället kan också ske i mer informella miljöer och sammanhang. Kontakten är avgörande för om rättigheten får ett ”Ja” från företaget, så att företaget blir sponsor. Och chansen till ett ”Ja” ökar om du redan tidigt kan lägga in relevanta Läs mer
Så viktigt är intäkter från sponsring för idrotten
Nyligen sålde AIK Fotboll ”Evighetskortet”, som ger tillgång till klubbens alla matcher, livet ut. Prislappen blev 189 100 kronor. Det höga (?) priset fick mig att tänka på en kartläggning vi tog med i boken; den om hur mycket mer biljetter till elitidrott skulle kosta om föreningen inte hade några Läs mer
Jägermeisters bidrag till en megaindustris födelse
Eintracht Braunschweigs matchställ är ett av de mest klassiska i Bundesliga. Klubben, med smeknamnet »Die Löwen«, valde att gå sin egen väg och bidrog på sitt sätt till sponsringens utbredning såväl i Tyskland som världen över. 1973 blev Eintracht Braunschweig det allra första laget i Tyskland med reklam på sin Läs mer
Vad är sponsring?
Fenomenet sponsring sägs allra först ha uppkommit i Nordamerika. Längre tillbaka i tiden talades det om sponsorn i form av mecenat eller löftesgivare, oftast kopplat till sponsring inom kultursektorn. Första gången ordet »sponsor« gör entré i det svenska språket var 1954. Men det dröjde faktiskt till början av 1980-talet innan Läs mer