Börja med förutsättningar och förväntningar – innan du sätter mål

Att ha rätt förväntningar internt på sponsring är viktigt för att kunna planera och genomföra sponsorarbetet på bästa sätt. Vår rekommendation är att se förväntningar som förstadiet till målsättningar. När vi planerade boken kom vi ganska snabbt fram till att vi inte skulle gå rakt in i "sponsorskolan". Inte ens när vi guidat läsaren till själva handboken. Nej, istället för att kliva rakt in i paketering stannade vi upp för att se över förutsättningarna, och det ...

Läs mer...

Säljtips: Öka chansen till ”Ja” med enkla argument

Säljtillfället är ofta ett möte mellan rättighet och företag. Men säljtillfället kan också ske i mer informella miljöer och sammanhang. Kontakten är avgörande för om rättigheten får ett "Ja" från företaget, så att företaget blir sponsor. Och chansen till ett "Ja" ökar om du redan tidigt kan lägga in relevanta argument. Följande text är till stor del ett utdrag från boken Hållbar sponsring (som du kan köpa i vår webbshop eller hos Adlibris, Bokus eller CDON). ...

Läs mer...

Så viktigt är intäkter från sponsring för idrotten

Nyligen sålde AIK Fotboll "Evighetskortet", som ger tillgång till klubbens alla matcher, livet ut. Prislappen blev 189 100 kronor. Det höga (?) priset fick mig att tänka på en kartläggning vi tog med i boken; den om hur mycket mer biljetter till elitidrott skulle kosta om föreningen inte hade några sponsorer. Det ska sägas på en gång att studien är några år gammal, men jag törs lova att beroendet av intäkter från sponsring inte blivit mindre de senaste sex åren. På ...

Läs mer...

Jägermeisters bidrag till en megaindustris födelse

Eintracht Braunschweigs matchställ är ett av de mest klassiska i Bundesliga. Klubben, med smeknamnet »Die Löwen«, valde att gå sin egen väg och bidrog på sitt sätt till sponsringens utbredning såväl i Tyskland som världen över. 1973 blev Eintracht Braunschweig det allra första laget i Tyskland med reklam på sin matchtröja. Det var inte heller vilket varumärke som helst som prydde tröjorna, utan det tyska likörföretaget Jägermeister. Företagets vd Günter Mast, sedermera ...

Läs mer...

Vad är sponsring?

Fenomenet sponsring sägs allra först ha uppkommit i Nordamerika. Längre tillbaka i tiden talades det om sponsorn i form av mecenat eller löftesgivare, oftast kopplat till sponsring inom kultursektorn. Första gången ordet »sponsor« gör entré i det svenska språket var 1954. Men det dröjde faktiskt till början av 1980-talet innan verbet »att sponsra« etablerades. 1981 skrivs det om att sponsring ska ses som en affärsmässig överenskommelse som ska vara till fördel för både ...

Läs mer...