HĂ„llbar sponsring

Boken HĂ„llbar sponsring nominerades till Årets Marknadsföringsbok 2019.

HÄllbar sponsring Àr en handbok som ger konkreta tips och rÄd i syfte att utveckla framgÄngsrika och lÄngsiktiga sponsorskap.

Boken vÀnder sig frÀmst till föreningar, förbund, evenemang och andra typer av rÀttigheter inom idrotten.

2019 nominerades HĂ„llbar sponsring till “Årets Marknadsföringsbok” av Sveriges Marknadsförbund.

Bokens innehÄll

HÄllbar sponsring bestÄr av drygt 380 sidor, fördelade pÄ 16 st kapitel, vilka i sin tur Àr indelade i olika omrÄden.

1. Intro

Bokens första omrÄde inleds med kapitel 1: Introduktion, dÀr vi gÄr igenom viktiga begrepp och du fÄr veta mer om sponsring som företeelse.

DÀrefter, i kapitel 2: Branschens aktörer, fÄr du veta hur sponsringsbranschen ser ut och vilka aktörer som Àr de mest centrala.

Kapitel 3: Sponsringens historia tar upp personer och hÀndelser som haft stor pÄverkan pÄ sponsringens utveckling och framvÀxt.

2. Teori

Det andra omrÄdet tar upp sponsring ur ett teoretiskt perspektiv.

Kapitel 4: VarumÀrket Àr ett av de mest centrala kapitlen i boken. HÀr gÄr vi bland annat igenom hur du bygger ett starkt idrottsvarumÀrke.

I kapitel 5: MÄlgruppen beskriver vi hur du som rÀttighet blir nyckeln som lÄser upp dörren mellan sponsor och mÄlgrupp.

I det tredje och sista teorikapitlet, kapitel 6: Motiven, sÀtter vi fingret pÄ sponsorernas olika syften och mÄl med sponsring.

3. Handboken

Det tredje omrÄdet Àr som en handbok med 8 olika delar.

I kapitel 7: Förarbetet, gÄr vi igenom de förvÀntningar och förutsÀttningar som pÄverkar en rÀttighets sponsorarbete.

DÀrefter kommer kapitel 8: Skapa erbjudandet, kapitel 9: Forma erbjudandet och kapitel 10: PrissÀtt erbjudandet.

Kapitel 11: FörsĂ€ljningsarbetet beskriver hur du tar erbjudandet till marknaden och gör det “köpbart”. I kapitel 12: Avtal och juridik gĂ„r vi dĂ€refter igenom viktiga lagar och regler för sponsring.

Hur sponsorn och rÀttigheten sedan aktiverar sponsorskapet tar vi upp i kapitel 13: Aktivering.

Handboken avslutas med kapitel 14: UtvÀrdering, dÀr effekterna av sponsorskapet fÄngas upp.

4. Nutid och framtid

Bokens fjÀrde och sista omrÄde innehÄller vad vi tycker Àr dagens och framtidens sponsring.

Kapitel 15: SamhÀllsnytta handlar om hur idrottens samhÀllsengagemang skapar bÄde positiva associationer och mÀtbar nytta för samhÀllet.

Vi avslutar sedan boken med kapitel 16: Reflektioner, dÀr vi som författare tar upp det vi tycker har varit och Àr mest intressant under skrivandets gÄng och för sponsring som Àmne.