14 posts by Frans Fransson

Hållbarhet är Svenska Skidförbundets framtidsspår

En ny rapport visar nu Svenska Skidförbundets framtidsinriktning. Hållbarhet är ledordet som ska sätta agendan framöver. Och det tycks som att förbundet nu är på rätt spår.  ...

Läs mer...

CASE: Samhällsmatchen – Hammarby Fotbolls samhällsprojekt

Det finns många föreningar som idag gör fantastiska insatser i samhället. Där samhällsnyttan får vara i fokus i erbjudandet ut till sponsorn. I julkalenderns allra sista lucka väljer jag att lyfta Hammarby Fotbolls koncept "Samhällsmatchen", som är ett av alla de initiativ som är värda att uppmärksammas lite extra.  Ett sätt att skapa ett starkt gillande till en rättighet är att berätta om allt det goda som görs i verksamheten. På senare tid har samhällsnytta blivit ett ...

Läs mer...

Att göra gott är en ”game changer” inom sponsring

För er som tagit del av vår julkalender, eller som läst vår bok, är det ingen hemlighet att samhällsnytta och hållbarhet får en särskilt framträdande roll. Att göra gott har blivit en "game changer" som förändrat spelplanen inom marknadsföring i allmänhet och sponsring i synnerhet. Och jag ska i detta blogginlägg ge min bild kring några av orsakerna till varför det blivit så. Det talas alltmer om att företag vill göra gott och vara en positiv samhällskraft. Det har ...

Läs mer...

Vad kännetecknar en framgångsrik idrottssponsor?

Vad är det som gör att vissa sponsorer får mer utväxling av sina samarbeten än andra? Och finns det några faktorer som är nycklar för att nå fram? I detta blogginlägg kommer jag dela med mig av mina tankar kring vad som karaktäriserar en stark idrottssponsor. De senaste sex åren har jag haft förmånen att sitta med i branschtidningen Sport&Affärers jury som utser pristagare i en rad olika kategorier. En kategori av de nuvarande sex är "årets idrottssponsor". Att utse ...

Läs mer...

Etiska överväganden alltmer aktualiserade i sponsring

En alltmer aktuell fråga inom sponsring är kring den etiska aspekten och hur rättigheter sluter avtal med sponsorer från specifika branscher. Frågor kring etik och moral står allt oftare mot eftertraktade pengar. Det är svåra etiska överväganden som en rättighet har att ta ställning till. De står inför ett viktigt värderingsmässigt vägval. Företag och varumärken som erbjuder försäljning av alkohol, snabbmat, läsk, energidryck, inkassoverksamhet, spel, tobak och ...

Läs mer...

INTERVJU: Så aktiverade Gold Town Games sitt sponsorskap med SK Lejon

Idag gör vi i julkalendern en intervju med Tomas Nordström på Gold Town Games i Skellefteå. Företaget har bland annat uppmärksammats i media genom sin sponsoraktivering i ishockeyföreningen SK Lejon. I denna intervju berättar han mer om hur de tänkt och hur de genomfört själva aktiveringen med en lokal rättighet som SK Lejon. Tomas jobbar som Community Manager vilket primärt handlar om att kommunicera med sina användare och skapa innehåll till sociala medier, samt att driva ...

Läs mer...

Gyllene Hjulet är branschtävlingen alla vill vinna

Visste du om att det faktiskt går att tävla i sponsring? Gyllene Hjulet är den åtråvärda tävlingen som varje år korar de bästa sponsorcasen i landet. Och nu har ansökningsfönstret till årets Gyllene Hjulet-tävling öppnats. En viktig uppgift som branschorganisationen Sponsrings- och Eventsverige (SES) har är att anordna den årliga branschtävlingen Gyllene Hjulet, där du kan tävla i sponsring. Förra året firade denna tävling 20 år, så den har en stark tradition och ...

Läs mer...

Varumärket grunden för ett framgångsrikt sponsringsarbete

Att lägga grunden till ett bra sponsringsarbete börjar i varumärkesarbetet. Som i sin tur startar i värdegrunden och erbjudandet. Varumärkesfrågorna inom idrott har aldrig varit mer aktuella än vad de är just nu. Men hur ska en förening som vill stärka och utveckla sitt idrottsvarumärke tänka och agera? I boken Hållbar sponsring ägnar vi ett helt kapitel (och 30 sidor) till att diskutera varumärkesfrågorna där vi går på djupet. I detta inlägg kommer jag ge exempel på ...

Läs mer...

Vart leder modern sponsring oss i framtiden?

Modern sponsring är ett uttryck som ofta kommer upp till diskussion när jag träffar på rättigheter, det vill säga föreningar, förbund och evenemang. Går det att definiera vad modern sponsring innebär? Och vart leder modern sponsring oss egentligen till för lärdomar om framtiden? I detta blogginlägg ska jag belysa min bild av dessa frågor. Att arbeta utifrån ett modernt synsätt av sponsring fyller en viktig funktion, enligt mig. Samtidigt måste vi också inse att vi befinner ...

Läs mer...

Att driva försäljning och skapa affärer genom sponsring

Ett viktigt motiv till att sponsra handlar om att öka sin försäljning och skapa nya affärer. För väldigt många sponsorer är det den primära anledningen till att gå in i ett sponsorskap. Hur ska en rättighet tänka som möter denna typ av önskemål och motiv från en sponsor? Sponsring kan medverka till att företaget som sponsrar ska öka sin försäljning och i vissa fall utveckla hela sin affärsverksamhet. Det kan handla om att få tillgång till en ny försäljningskanal, ...

Läs mer...